【Facebook 运营】Facebook广告表现不好，如何增加转化率？

您的 Facebook 广告表现不佳吗？想知道可以做些什么来增加转化率？

在本文中，您将了解真正有效的 Facebook 广告策略。

几年前，Facebook 广告主导了社交媒体营销领域。让 Facebook 广告发挥作用要容易得多。

然后……事情变得安静了。发生了什么？

Facebook 广告变得昂贵，Facebook 和 Instagram 上的广告空间竞争更加激烈。很难获得广告支出的回报。

但事情已经开始再次发生变化。电子商务企业的收入正在增长。更容易获得有价值的广告展示位置。平均 Facebook 广告成本终于开始下降。

如果您仍在使用 Facebook 广告，现在是加强策略的好时机。如果您已经放弃该平台，那么是时候在 2023 年重新开始制作 Facebook 广告了。

Facebook 广告活动绩效数据和跟踪

Facebook 广告运作方式的最大内部变化在于平台处理数据的方式。

由于世界各地的浏览器更新和新法律，隐私和跟踪限制变得更加严格。这意味着 Facebook 现在拥有的有关用户活动的数据较少，而且其中一些数据的准确性较低。将 Facebook 活动与销售联系起来也更难——即使 Facebook 广告直接导致销售线索。

结果：您的受众仍在 Facebook 和 Instagram 上，但您必须更聪明地找到他们。

首先，您可以使用 Facebook 的内置分析工具，包括 Facebook 像素和转化 API 来跟踪从您的 Facebook 广告到您的电子商务商店的归因。这将帮助您从社交媒体来源获取网站上的更多活动。

市场上有一些工具可以收集更多信息，例如Triple Whale、  Wicked Reports或 适用于大型企业的Northbeam。这些系统汇总来自您的 Facebook 广告和网站的数据，然后使用机器学习寻找模式和相关性以帮助归因于销售。他们会发现 Facebook 自己的工具可能遗漏的联系。

您还可以尝试通过浏览您的 Google Analytics（分析）数据来手动找出归因。但是，这是一个更耗时的选择，您的团队中需要有人真正了解该平台。 

创建看起来不像广告的 Facebook 广告

现在 Facebook 上有更多机会，但用于定位和跟踪您的 Facebook 广告的数据较少。

这使您的 Facebook 广告活动报价和创意资产比以往任何时候都更加重要。

吸引受众的最佳方式是制作令人无法抗拒且相关的 Facebook 广告，并与新闻提要中的其他社交媒体帖子融为一体。2023 年，最好的 Facebook 广告看起来完全不像 Facebook 广告。相反，它们看起来像是来自日常 Facebook 用户的娱乐帖子。

这个来自 BetterHelp 的 Instagram 广告是用 Facebook 广告创建的，它复制了个人博客的风格，而不是看起来像赞助商的 Facebook 视频广告。