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现代如何在 Facebook 上做广告

顶级粉 | 2023-07-26 11:16:02
我们将与您分享 Facebook 广告的具体细节,并概述实现回报最大化的步骤。您将获得重要的指标:展示次数、点击次数和转化次数。

每个人都会在某个时候使用 Facebook。他们要么曾经,现在仍然这样做,要么很快就会这样做。

抛开其臭名昭著的算法不谈,这就是使其成为最有效的在线广告渠道之一的原因。尽管年轻用户大部分已迁移到其兄弟 Instagram,但它仍保留了 30 亿活跃用户。这是一个开放的市场,任何规模的企业都可以建立受众并向目标人群销售他们的产品/服务。

但是尽管它具有明显的广告潜力,该网站在向企业展示如何在 Facebook 上投放广告方面做得相对较少。

我们将与您分享 Facebook 广告的具体细节,并概述实现回报最大化的步骤。您将获得重要的指标:展示次数、点击次数和转化次数。

你会学到什么

Facebook 广告的好处

如何在 Facebook 上做广告

如何制定 Facebook 广告策略

让 Facebook 广告脱颖而出的技巧


Facebook 广告的好处

Facebook 广告从其他数字广告和社交平台中脱颖而出有几个原因。这就是值得考虑的原因。

1. 将您的广告投放给合适的人

Facebook 跟踪和捕获有关用户的有用数据,并在定位时提供这些信息。考虑到最近Apple 的 iOS 管理隐私的方式发生了变化,其中一些数据更难使用——但 Facebook 的定位仍然被认为是业内最好的。借助大量数据,您可以让您的广告覆盖最有可能采取行动的人群。

大约 78% 的美国消费者发现可以通过 Facebook 购买零售产品,86% 的美国营销人员使用 Facebook投放广告。

2. 广告支出回报率高

Facebook 广告是表现最好的电子商务广告类型。凭借 Facebook Feed、Messenger 和 Marketplace 广告类型,Facebook 继续主导社交媒体广告领域。

41% 的受访营销人员表示,Facebook 广告为他们带来了最高的广告支出回报率(ROAS),使该平台成为最有效的社交媒体营销网站。

与在任何其他社交媒体平台上相比,Facebook 上的用户更有可能点击 Facebook 广告。

3.它针对不同的目标提供多种广告类型

Facebook 广告为营销人员提供了定制选项。您可以选择最能反映您的营销目标的广告类型(详见下文)。您的广告资产不仅限于几个静态尺寸——Facebook 广告通过使用照片、视频和基于动作的广告创建视觉图形样式广告来帮助您建立品牌。

4.价格实惠

每个企业的预算都不同。Facebook 允许以负担得起的广告定价来帮助您与受众建立联系并提高知名度(并有望实现转化)。

Facebook 的 Ad Manager 工具对此进行了扩展,不仅可以引导您完成创建广告的过程,还可以引导您根据目标设置预算。

5. 帮助营销人员实现特定目标

该网站的 Ad Manager 工具是多方面的,可帮助您定制广告以满足您的营销目标。

这对于希望从多个广告中获得不同结果的营销人员来说非常有用。营销人员可以定制广告以推动更多网站流量、参与度和互动或潜在客户生成。

6. 它显示有用的印象指标

有一个全面的报告功能,可以显示您的活动的实时更新——您可以看到您的工作在发生时展开。这些绩效洞察力使营销人员可以即时进行调整和更改。

创建 Facebook 广告时,您可以设置广告系列的参数并开始投放。您也可以设置每日预算或活动预算,让您可以灵活地为您的业务制定合适的预算。

如何制作 Facebook 广告

开始使用 Facebook 广告非常简单。

  1. 创建Facebook 广告管理器帐户
  2. 安装Facebook 广告像素并将其添加到您的网站或谷歌标签管理器(像素有助于跟踪和监控您的广告效果)
  3. 选择您的目标受众
  4. 设定预算
  5. 选择您的广告目标
  6. 设置活动的开始日期和可选的结束日期
  7. 通过 Facebook 的广告管理器设计广告
  8. 观看活动展开,必要时进行调整

Facebook 广告类型和广告规格

Facebook 有多个位置和尺寸选项,可让您的广告系列取得成功。为了使您的广告系列取得成功,您的图片尺寸应该正确。我们为您准备了更新后的 Facebook 广告尺寸指南,以及您需要撰写的字符数。以下是营销人员在 Facebook 上使用的一些最流行的广告类型。

图片广告

这些都很简单,最适合开始投放 Facebook 广告的营销人员。要创建图片广告,只需从您的页面速推现有图片帖子或为广告创建图片。

图片广告规范

  • 链接描述:30个字符
  • 标题:40个字符
  • 正文:最多 125 个字符
  • 活动目标:除视频观看量外的所有目标

视频广告

视频广告在故事和新闻提要中投放。它们可以设计为显示为插播广告或较长的 Facebook 视频。如果您想展示您的产品或团队的实际情况,视频广告是最佳选择。阅读我们的Facebook 视频广告指南,了解如何制作与您的用户建立联系的 Facebook 视频广告。

视频广告规格

  • 标题:40个字符
  • 正文:125 个字符
  • 链接描述:30个字符
  • 活动目标:除目录销售外的所有目标

投票广告

这种类型的广告仅适用于移动设备,并且在视频广告或图片广告中附加了一个交互式的两个选项投票。您可以为每个投票自由添加不同的链接。营销人员和投票参与者都可以看到回复。

制作民意调查广告是让潜在客户在滚动之前停下来思考的好方法——它需要几秒钟才能传达您的信息。

民意调查广告规范

  • 标题:25 个字符
  • 正文:最多 125 个字符
  • 链接描述:30个字符
  • 活动目标:品牌知名度、影响力、流量、应用安装和转化

轮播广告

轮播包含最多 10 个视频或图片来展示您的报价。它们对于展示产品的各种优势很有用,如果适合您,可以组合成一张全景图。

轮播广告规范

  • 链接描述:20个字符
  • 标题:40个字符
  • 正文:125 个字符
  • 活动目标:除了视频浏览量

幻灯片广告

如果您想用静态照片、视频剪辑或文字制作短视频广告,请使用幻灯片广告。幻灯片在功能上比其他的更具吸引力,因为它们会促使好奇的用户滚动浏览。

幻灯片广告规范

  • 标题:25 个字符
  • 正文:125 个字符
  • 链接描述:30个字符
  • 竞选目标:全部

收藏广告

精选广告显示五个可点击的图片或点击次数,并允许客户直接从他们的 Facebook 帐户进行购买。消除摩擦点是提高转化率的最佳方法之一。

集合广告规范

  • 链接描述:不适用
  • 标题:40个字符
  • 正文:最多 125 个字符
  • 活动目标:转化、流量、销售额和商店流量

即时体验广告

当客户点击广告时,即时体验广告会激活全屏体验。这些广告不是在信息流或 Messenger 中预订,而是使用全屏沉浸来给人一种“在”您的商店中的印象。

即时体验广告规范

  • 按钮文本:30 个字符
  • 文字:最多500字的文字
  • 活动目标:除了潜在客户之外的所有目标

Messenger 收件箱广告

Facebook Messenger 广告允许您创建将出现在选定用户的 Messenger 应用程序中的广告。广告可以出现在用户的收件箱中,或出现在有机故事之间的 Messenger 故事中(类似于 Facebook 和 Instagram 上使用的广告)。

Facebook 建议目标受众在通过这些广告提示时比通过他们的 feed 提供的广告更有可能采取行动。

Messenger 收件箱广告规范

  • 标题:40个字符
  • 正文:125 个字符
  • 链接描述:不适用
  • 活动目标:流量、应用程序安装、转化、销售和消息

故事广告

与 Messenger 广告一样,快拍广告出现在 Facebook 快拍中。这最典型地出现在移动设备上的垂直视频格式中。

故事广告规范

  • 文本:对字符数没有具体限制,但目标是在顶部和底部留出至少 250 像素的无文本空间
  • 活动目标:除了参与和商店访问之外的所有目标

其他类型的广告包括:

  • 利谷工具种子征集广告
  • 线索广告
  • 动态广告

Facebook 广告费用

Facebook 广告的费用各不相同。时机、出价策略、广告投放、相关性和目标受众都是影响因素。

AdEspresso 按活动目标划分的 2021 年每次点击费用发现大多数活动的标准每次点击费用为:

  • 展示次数: 1.85 美元
  • 达到: 1.40 美元
  • 潜在客户生成: 0.43 美元
  • 转化次数: 0.87 美元
  • 链接点击次数: 0.21 美元

这些费用会因地理位置、广告系列和广告类型以及广告系列长度而异。

Facebook 广告政策

Facebook 运营的每个国家/地区都有自己的一套内容规则。大多数广告规则都侧重于广告的内容,以及所宣传的产品或服务。

Facebook 广告审查系统会检查广告是否违反其广告政策。如果发现违规,该广告将被拒绝。您可以提出申诉,但创建新广告或编辑被拒绝的广告以符合Facebook 的广告政策通常更容易。

Facebook 广告不得:

  • 违反 Facebook 社区标准
  • 构成、促进或促进非法产品、服务或活动
  • 宣传电子香烟、雾化器或任何其他模拟吸烟的产品
  • 包含成人内容
  • 包含惊悚、耸人听闻或过于暴力的内容
  • 拥有描绘不存在功能的图像
  • 赞扬、支持或代表与暴力有关的个人或团体
  • 请求有关政治派别的信息

如何制定 Facebook 广告策略

广告只有精心策划才能有效。以下是制定成功的 Facebook 广告策略的方法。

  • 制定营销目标:制定一个与您的业务目标合理相符的广告目标。具体但灵活地说明您希望广告实现的目标。
  • 定义您的目标受众:利用 Facebook 近乎精确的定位系统,专注于可为您的业务带来价值的人群。
  • 有创意:在创建广告设计时,花点时间想出一些能吸引注意力、易于扩展并有助于转化用户的东西。作为一个良好的开端,请了解如何制作有效的 Facebook 广告。
  • 测试不同的广告策略:测试具有不同着陆页的不同广告设计是随着时间的推移改进广告策略的必要考虑因素。
  • 不断完善您的策略:成功的广告策略不会凭空冒出来。根据需要进行定期审查、评估和调整。

如何让 Facebook 广告脱颖而出的技巧

有无穷无尽的企业在争夺您潜在客户的注意力。这里有五个 Facebook 广告提示,可帮助您抢先抓住它们。

1. 使用迷人的创意资产

设计创意广告不仅能吸引注意力,还能迫使目标受众思考主题。它激发好奇心,好奇心产生参与。制作吸引观众注意力的广告。

2. 在你的 Facebook 广告图片中使用人物

有人物的图像引人注目、相关,而且与无生命物体的图像相比,您更有可能获得点击。特写镜头往往表现更好,尤其是当广告中的人物与目标受众产生共鸣时。确保您有权在广告中使用主题的照片。

3. 使您的广告文字尽可能简短

保持简短。引起兴趣并明确呼吁采取行动。例如:“制作实际转化的 Facebook 广告。注册免费试用 ____。”

添加表情符号和其他数字个性标记会有所帮助,具体取决于您的受众。

4.使用转化号召性用语

有明确的号召性用语,例如:

  • 了解更多
  • 今天注册
  • 立即购买

这可能看起来很简单,但为您的听众提供清晰且可操作的指导可以减少他们的摩擦。

Facebook 广告仍然是接触目标受众的最佳方式之一。当然,一则广告的魅力在于它的创意:设计的广告可以立即吸引正确人群的注意力,并促进转化率的增长。在制定策略时,请将重点放在与目标需求快速相关的内容上。

遵守 Facebook 广告中的法律条文是一个好的开始,但建立联系的是强大的广告创意。令人惊叹的内容停止滚动,促使原本不知情的潜在客户三思而后行。

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