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今天我们学习一下，如何从广告成效方面来优化Facebook广告。
1、开始投放前，可以先对受众做用户画像。
2、根据用户画像，对想要测试的项目(如多组定位词等)进行梳理，并同时或逐一进行测试(依据预算情况)。
3、根据大多数电商客户的推广需求，一般会选择对转化(如加购物车、完成支付等)进行优化。此时，应确保单日预算使单个广告组产生15个以上的转化，在广告运行3天左右的时候，即可初步对广告转化成本进行考量，关闭成效低于预期的广告组。
4、在测试出理想定位后，可以选择对素材优化。以轮播广告举例：首图为产品全貌图，其他轮播位展示产品细节；条件允许的情况下，可以加入静态产品图与视频/GIF的成效(比如CPA, ROAS等)对比。
PS: 产品本身的“质量”相较于广告素材设计，前者更为重要，在挑选产品时需谨慎。
5、再者是对着陆页的测试，同一产品既可以出现在类目页，也可能出现在活动页，配合定位及广告文案的针对性，可将受众引导至不同类型的页面(类目页、活动页、产品页等)，并进行最终转化(如ROAS)相关的监测，从而选出最佳着陆页。
最后还是要说一下，Facebook广告成效优化相对灵活，以上内容仅供参考，还要依据实际情况来找准优化方案。