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2023年的趋势报告是什么-来自 TikTok 的重要见解

顶级粉 | 2023-07-20 12:31:39
品牌及其代理机构应考虑瞄准利基市场并满足他们的特殊兴趣,以与 TikTok 的观众建立联系。


在过去的一年里,全球 TikTok 社区已经摆脱了许多Z 世代的刻板印象。

它创造了新的娱乐类型,分享了将社区聚集在一起的真实故事,甚至帮助其他人发现新想法。

这促使世界各地各种规模的品牌要么在 TikTok 上创建新型内容以吸引这些社区,要么赞助可以为他们创建引人入胜的内容的 TikTok 用户。

这些转变记录在 TikTok 的《What's Next 2023 Trend Report》中,这是该社交视频平台的第三份年度趋势预测。

它是一种资源,可以帮助数字广告商和社交媒体营销商了解消费者的需求在来年可能会发生怎样的变化。

这应该会改变他们在 TikTok 内外的数字营销策略。

最新报告不仅剖析了从趣味到实用的几种长期以 TikTok 为先的文化力量,还阐明了潜在信号,这些信号表明每一种力量如何塑造趋势,为品牌在该平台上追随提供路线图。

TikTok 全球商业营销主管 Sofia Hernandez 表示,

“2022 年人们意识到他们不必像往常一样过自己的生活—— TikTok 上拥有超越文化的不同观点和想法。

她补充说,

在生活成本不断上升及其相关挑战的背景下,我们的下一步报告表明,人们将寻求新的方式来获得成功、幸福和幸福—— TikTok 将成为帮助他们找到它的工具。

我同意,但我要补充一点,出于各种相似和不同的原因,人们明年还会观看大量 YouTube Shorts Instagram Reels

三种关键力量正在重塑我们的文化

TikTok 的趋势报告侧重于说明 TikTok 如何改变文化的三个关键力量。

根据其研究和在 TikTok 上观察到的行为,该社交视频平台预测,这些是这些力量的相关信号,揭示了垂直行业的新兴行为和兴趣:

提供可操作的娱乐。

为欢乐腾出空间。

建立社区理想。

提供可操作的娱乐

根据Marketcast 进行的TikTok 营销科学全球娱乐广告研究 2022,五分之四的用户表示 TikTok 非常或非常有趣。

因此,得知社交视频平台的算法根据 TikTok 社区认为有趣的内容来策划内容也就不足为奇了。

这也意味着品牌可以看到令人难以置信的商业成果——如果他们的内容或广告传递的信息与其他娱乐内容一样受到关注和喜爱。

这可能吗?那么,根据报告,elf Cosmetics 能够提供这种类型的娱乐来吸引美国 TikTok 社区的注意力

该品牌通过信息流广告做到了这一点,这些广告感觉有趣、引人入胜,并且是TikTok 社区的原生广告。

elf Cosmetics 与其代理机构兼 TikTok 营销合作伙伴 Tinuiti 合作,将其支出逐月翻了一番,但仍能够将其添加到购物车策略的购置成本降低 56%

对于其他品牌,TikTok 的报告表明,他们的社交视频平台上最有效的信息似乎是令人振奋、有趣和个性化的。

该社交视频平台表示,品牌可以使用编辑技术,例如添加文本叠加或同步声音以进行过渡,以吸引观众的注意力并建立其视频内容的娱乐价值。

为欢乐腾出空间

现在,社交媒体营销人员和数字广告商知道已经有大量的自我保健建议和相关举措——但人们仍然精疲力尽。

因此,TikTok 社区似乎正在公共卫生问题、大辞职和个人倦怠的海洋中寻求有意义的自我保健。

根据该公司的报告,TikTok 孕育了传播欢乐的无限机会

这是好事,对吧?

根据 TikTok Marketing Science US,在因”TikTok 上看到的内容而社交视频平台上采取行动的 TikTok 用户中,90% 的人表示该平台让我开心并且永远不会无聊” TikTok 让我空白” It Research 2022,由 MarketCast 进行。

对于希望在 2023 年与受众建立更有意义的联系的品牌来说,这也是一个重要的见解。

他们希望将他们的信息与 TikTok 社区对轻松的渴望保持一致,并使他们能够为生活中的快乐腾出更多空间。

(实际上,早在 2020 4 月,其他几项调查就发现了类似的趋势,我在一篇题为消费者在 COVID-19 大流行期间寻求令人振奋的 YouTube 内容的文章中写到了这一点。)

但无论这是近期趋势还是长期趋势,它现在正在推动:

模因文化的发展,为人们提供了一种通过幽默建立联系的方式。

分享生活技巧和幸福策略的增加使人们能够在需要时为自己腾出空间。

TikTok 社区以最适合他们的方式投入更多的空间和时间来享受快乐的根本原因。

根据 TikTok 的报道,

宝马凭借其在平台上的创造力驱动力出色地捕捉到了这一点。

这个全球汽车品牌与 K-Pop 音乐人兼 TikTok 创作者 Henry 合作,使用来自 BMW eDRIVE 的真实声音创作了一首定制歌曲,例如敲击引擎盖,甚至插入充电器。

这是一个创意框架,鼓励 TikTok 用户变得愚蠢,并乐于使用亨利创作的音乐制作自己的内容。

TikTok 社区因美妙的旋律和空白的创意而疯狂。

超过 3,400 Tiktokers BMW 主题标签挑战制作了视频,获得了超过 4500 万次观看和近 630 万次参与。

因此,品牌及其代理机构可能希望在 2023 年为其编辑日历添加创建更多 TikTok 内容。

(当然,另一种选择是确定合适的 TikTok 创作者和有影响力的人明年与之合作。)

建立社区理想

该报告还表示,TikTok 社区在社交视频平台中遥遥领先,因为它们属于超小众市场——这与直觉相反,有助于它们大规模发展。

换句话说,分享特殊兴趣而不是一般兴趣的视频内容有助于人们相互联系。从那里,他们经常拓宽彼此的视野。

现在,无论任何人怎么说,TikTok 都不是市政厅会议。

(我确实知道这一点。早在 1980 年,我就被选入 Acton 的特别委员会,并且不得不在接下来三年的年度和特别镇会议上提交一批有争议的授权文章。)

所以,如果你正在寻找一个合适的比喻,那么可以将 TikTok 想象成一个小型俱乐部的集合,成员可以在其中找到关于如何探索他们的激情和过他们的生活的新想法。

据报道,与传统社交平台相比,TikTok 向人们介绍他们不知道自己喜欢的新话题的可能性高 1.8 倍。

(好奇心想知道传统社交平台的实际得分如何,以及是否与 YouTube Shorts Instagram Reels 或其他形式的内容进行比较。)

根据该报告,人们使用 TikTok 在他们的社区中开始对话并发现满足他们好奇心的独特答案。

人们也在 TikTok 上观看视频,因为它可以帮助来自世界各地的个人建立一个志同道合的社区,这个社区基于共同的理想和兴趣,以及从看到与自己相似的其他人中获得的灵感。

例如,报告说,

“eBay 通过培养强大的运动鞋迷作为购买和销售最酷的鞋子的最终目的地来适应这一点。” 现在,eBay 使用投票贴纸要求 TikTok 社区在他们一年一度的#SneakerShowdown 中表达对他们最喜欢的球鞋的热爱。

结果如何?那么,有 120 万用户参与了 eBay #SneakerShowdown 活动,该活动的评论率提高了 54% 以上。所以,我想说结果很好。

哦,根据 TikTok 内部数据,#SneakerTok 社区在全球范围内产生了超过 11 亿的浏览量,这只是说明利基营销的价值和参与度的众多例子之一。

当然,内容创作者和影响者在社区建设和开创引人入胜的内容新形式方面发挥着重要作用。

但是,根据Material 进行的TikTok Marketing Science Global Creators Drive Commerce Study 2022,在观看此内容后,超过五分之二的 TikTok 用户同意这让他们感觉自己是该品牌社区的一部分。

因此,品牌及其代理机构应考虑瞄准利基市场并满足他们的特殊兴趣,以与 TikTok 的观众建立联系。

换句话说,成功的关键是市场细分。

一旦品牌了解了关键细分市场的需求,它就可以创建内容、制作广告或与合适的影响者合作,以改变人们的想法、想法和行动。

然而,鉴于国家安全问题,国会即将禁止美国政府手机使用 TikTok,数字广告商和社交媒体营销商制定“B 计划可能是件好事。

可能的选择是 YouTube Shorts Instagram Reels

但值得注意的是,这两家较大的社交视频平台都是在看到 TikTok 的爆炸式增长后才推出这些替代品的。

因此,正如 Damon Runyon 曾经说过的那样,赛跑并不总是属于快手,战斗并不总是属于强者,但这就是下注的方式。

 

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