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TikTok 的搜索算法如何推动内容发现

顶级粉 | 2023-07-24 13:02:40
了解 TikTok 算法如何吸引更多客户和品牌。

了解 TikTok 算法如何吸引更多客户和品牌。这里有一些鼓舞人心(和有趣)的例子需要注意。


但在过去的一个月里,TikTok 推出了Branded Mission和TikTok Pulse,前者是品牌从其社区众包真实和创意内容的新方式,后者是一种新的上下文广告解决方案,可让品牌在前 4% 的视频中曝光。

突然之间,了解 TikTok 的搜索算法如何推动内容发现似乎更有可能帮助内容创作者和社交媒体影响者将他们的副业变成全职工作。


这似乎是一个全面指南的好时机,该指南介绍如何通过“为您”提要以及“关注”提要、搜索结果和“朋友”选项卡找到您的视频。

TikTok 如何推荐视频 #ForYou

2020 年 6 月,TikTok 在“TikTok 如何推荐视频#ForYou”中披露了其推荐系统如何选择视频。

从那以后,除了美国政府不再试图禁止中国社交媒体平台外,基本没有什么变化。

因此,创作者和有影响力的人需要了解以下内容:TikTok 的 For You 提要呈现了根据每个用户的兴趣精心策划的视频流,使用户可以轻松找到他们喜欢的内容和创作者。

换句话说,没有一个为超过 10 亿的每月活跃 TikTok 用户提供的 For You 提要。

有十亿个 For You feed 是根据每个用户观看、喜欢和分享的内容量身定制的。

TikTok 补充说,“这个提要由一个推荐系统提供支持,该系统向每个用户提供该特定用户可能感兴趣的内容。”

有几个因素会影响建议,包括:

  • 用户交互包括 喜欢或分享视频、关注帐户、评论 TikTok 以及创建相关内容。
  • 视频信息,其中可以包括字幕、声音或主题标签。
  • 设备和帐户设置,例如用户的语言偏好、国家/地区设置和设备类型。

两年前,TikTok 还透露:

“所有这些因素都由我们的推荐系统处理,并根据它们对用户的价值进行加权。一个强烈的兴趣指标,比如用户是否从头到尾看完了一段较长的视频,会比一个弱指标获得更大的权重,比如视频的观看者和创作者是否都在同一个国家。”

另一方面,TikTok当时表示:

“虽然如果由拥有更多关注者的帐户发布视频可能会获得更多观看次数,但由于该帐户已经建立了更大的关注者基础,无论是关注者数量还是该帐户之前是否有过表现出色的视频都不是直接因素在推荐系统中。”

2020 年 7 月,TikTok 发布了第二篇帖子,“给 TikTok 创作者的 5 条建议”。

它告诉我们,“For You feed 推荐通常来自过去 90 天内发布的视频。”

现在,我不想狡辩,但我在这篇文章中发现了 10 个今天仍然有用的技巧:

  • 制作引人入胜的视频来讲述故事、吸引观众并引发对话。
  • 创建在 TikTok 上表现最佳的垂直视频 和长度超过 5 秒的视频。
  • 编写出色的字幕以添加上下文并提供有关视频的其他信息。
  • 通过使用创意效果(例如,定格或 AR 对象)和音效(例如,画外音或二重奏)让您的内容栩栩如生。
  • 广泛地查看分析中的高级趋势,然后关注从一个视频到另一个视频的单个指标。
  • 在发布后立即衡量新上传视频的表现,因为那时您通常会看到参与度达到顶峰。
  • 尽早吸引观众的注意力并保持观众的兴趣,因为观看时间决定了视频的推荐方式。
  • 将相关主题标签添加到您的字幕中 ,以便对您的内容感兴趣的观众更有可能找到它们。
  • 将音乐和音频添加到您的视频中,以帮助喜欢 TikTok 流行的舞蹈和挑战的观众发现它们。
  • 尝试、发挥创意 并发布不同类型的内容,看看哪些内容能引起共鸣。

TikTok 的第二篇帖子也打破了一些迷思,包括:

 许多因素决定了如何在“为您”提要中推荐内容,因此没有一个参与度指标(例如喜欢或评论)一定比另一个更重要。

  • 更多主题标签并不能保证覆盖面更广,#FYP、#ForYou 和#ForYouPage 等主题标签的效果并不比其他主题标签好,因此将这些添加到您的标题中不会提高您在某人的 For You 中被看到的机会喂养。
  • 您发布的视频数量不会影响您的内容在“为您推荐”中的推荐方式,因此请专注于制作从头到尾都极具吸引力的视频。

那么,这个已有两年历史的建议是否仍然有效?

根据 Jacinda Santora 在 Influencer Marketing Hub 上发表的一篇题为“ 2022 年收入最高的 TikTok 影响者”的帖子, Charli D'Amelio以 1750 万美元的平均预估收入位居榜首。

她于 2019 年开始在 TikTok 上发布舞蹈视频,目前拥有 1.413 亿粉丝,109 亿个赞,平均参与率为 13%。

TikTok 上的 Charli D'Amelio 帐户

她的姐姐迪克西·达梅里奥以 5700 万美元的平均预估收入排名第二。

作为一名歌手,她现在拥有 5740 万粉丝,32 亿点赞,平均参与率为 12%。

Dixie D'Amelio 在 TikTok 上的帐户


“Inside the Creator Economy”每周时事通讯的作者Jim Louderback在“除了在超级碗广告上花费 700 万美元还有什么选择?”中推荐道。”,“与 D'Amelios 合作,让他们成为您品牌的创意顾问/部分所有者。”

那么,你需要唱歌跳舞才能在 TikTok 上取得成功吗?

让我们看看非出生在康涅狄格州诺沃克的其他创作者和影响者产生的结果。

2020 年 7 月,我在阿拉伯联合酋长国 (UAE) 的新媒体学院教授了第一个 Impact Digital Creator Program 中的几个模块。

当时,该计划的所有 22 位创作者和影响者都拥有 Instagram 帐户,其中几位拥有 YouTube 频道。

但是,他们最常被问到的问题是:“我应该上 TikTok 吗?”

2020 年 9 月,新媒体学院与 TikTok 合作,在课程中增加了一门课程,旨在帮助该地区当前和未来的内容创作者学习如何有效地使用中国社交媒体应用程序。

那门课程(不是我)向阿联酋的创作者和有影响力的人传授了上述最佳实践。

从那时起,该计划的几位创作者和影响者都开设了 TikTok 账户,包括:

  • Nabaa Aldabbagh,更广为人知的名称是 ISpeakFootballOnly,现在拥有 657,100 名关注者、710 万个赞和 14% 的平均参与率。
  • Maitha Mohamed是一位阿联酋动画艺术家和讲故事的人,现在拥有 438,200 名粉丝、420 万个赞和 10% 的平均参与率。
  • Saif Darwish不是您的日常医生,现在拥有 195,800 名关注者、110 万个赞和 2% 的平均参与率。
  • Ahmed AlMarzooqi是一位有金融倾向的内容创作者,现在拥有 167,200 名粉丝、110 万个赞和 6% 的平均参与率。
  • Zainab AlSawalhi 是 The Picture Happiness Project 背后的灵感来源,现在拥有 141,800 名粉丝、230 万个赞和 6% 的平均参与率。
  • Marwan Alwadhi,更广为人知的名字是迪拜的 DJ Bliss,现在拥有 43,000 名粉丝、221,900 个赞和 2% 的平均参与率。
  • Ghaith Al Falasi是一名获得阿联酋认证的赛车手、自学成才的越野车手和漂移者,目前拥有 38,400 名粉丝、318,100 名赞和 4% 的平均参与率。

所以,是的,这个已有两年历史的建议仍然会产生结果,但结果可能会有所不同。

TikTok 如何为关注提要、搜索结果和好友选项卡推荐视频

2021 年 8 月,TikTok 发布了该系列的第三篇文章“在 TikTok 上发现更多你喜欢的东西”。

那么,Following Feed 是如何工作的呢?抖音说,

“当你关注新的创作者时,他们的内容将开始出现在你的关注提要中,其中会显示你关注的帐户中的一些最新和最相关的内容。”

您应该针对 TikTok 上的众多社区之一创建有趣、鼓舞人心的内容。

为什么?

因为您需要吸引观众做的不仅仅是“喜欢”您的视频。

您需要他们“关注”您的帐户。

试图成为所有人的一切很少会引发让观众这样做所需的那种情绪反应。

搜索结果呢?

抖音说,

“你可以搜索你正在寻找的东西,从主题标签到视频、创作者和声音。探索这些结果还有助于扩展您在“为您推荐”和“关注”供稿中的观看体验,因为关注帐户、将视频保存到收藏夹或对您通过搜索发现的视频点赞或评论等互动有助于塑造您未来的内容建议。”

创作者和有影响力的人应该如何处理这些微不足道的信息?

好吧,您的标题中只有这么多空间,更多的主题标签并不能保证更广泛的影响。

因此,优化您的字幕,为您的视频添加背景信息。

除了添加与您的内容相关的主题标签外,您还可以考虑标记启发您的内容的另一位创作者,或将主题标签用于热门话题或视频挑战。

或者,您可以利用 eMarketer 的这一见解:迄今为止,#tiktokmademebuyit 主题标签在 TikTok 上的浏览量为 88 亿次。

TikTokMadeMeBuyIt

您还应该优化您对免费音乐片段和声音的选择。

尽管 TikTok 以各种流派中最热门的曲目来策划音乐和声音播放列表,但您需要了解您的观众是否对 Hip Hop、Edm、Pop、Rock、Rap、Country 或其他原始声音有反应?

此外,TikTok 的机器学习随着时间的推移受到个人用户搜索结果的影响。

因此,请考虑关注那些反复搜索热门话题视频的特定亲和群体。

游戏玩家、美食家、美容专家、宠物爱好者或体育迷等亲和群体的兴趣和习惯使您能够制作一系列持续的短视频,他们会觉得这些视频令人兴奋、自发且真实。

最后,TikTok 上个月开始推出“朋友”标签,取代“发现”标签。

根据TikTokComms于 2022 年 5 月 5 日发布的一条推文,“好友”选项卡:

“将使您能够轻松地找到和欣赏与您有联系的人的内容,因此您可以选择更多在 TikTok 上的娱乐方式。”

那么,这些“朋友”是谁?他们与您关注的帐户有何不同?这很简单。他们是您关注的帐户,这些帐户会跟随您回来。

因此,“朋友”选项卡将使您能够看到当前引起您社区兴趣的内容——从趋势到正在兴起的效果和声音。

当您外出寻找灵感时,您可能还想使用TikTok Insights,这是一种新工具,可以显示营销人员可以用来针对全球不同人群的洞察力。

抖音洞察力

那么,为什么创作者和影响者应该使用专为营销人员设计的工具?出于与威利萨顿抢劫银行完全相同的原因。

1930 年代,一位名叫米奇·奥恩斯塔德 (Mitch Ohnstad) 的记者问萨顿,他为什么要抢劫银行。根据 Ohnstad 的说法,Sutton 回答说,“因为钱就在那里。”

想要赚钱的创作者和有影响力的人需要确定代表他们的观众想要观看、喜欢和分享的内容的交集的“最佳点”,以及特定行业中的受众特有的广告商或品牌想要达到的交集。

为了说明流行的广告商和品牌有兴趣接触美国和阿联酋的特定受众,这里有一些简短的成功案例。

International House of Pancakes (IHOP) 希望通过提高大众对限时产品的认识,让千禧一代的美食爱好者光顾这家餐厅。

IHOP 将 TikTok 视为其 2021 年万圣节活动的一部分,以在“国际煎饼鬼屋”中培养对这些限时产品的兴趣并创造店内需求。

国际煎饼鬼屋

对于万圣节活动,IHOP 与受欢迎的创作者和 DJ @IsaacLikes 合作,提供可爱且信息丰富的信息流广告,由于他“我喜欢你”的个性,这些广告让平台感觉很自然。

富有创意的是,信息流广告顺应了美食黑客和喜剧等流行趋势,@IsaacLikes 介绍了新菜单,并向观众展示了如何让他们的煎饼发挥创意。

有趣而引人入胜的内容激发了他们前往当地的 IHOP 体验新的万圣节菜单。一则广告介绍了限时恐怖菜单,包括制作您自己的恐怖面孔煎饼,而另一则广告展示了艾萨克吃 IHOP 煎饼的六种方法。

然后,IHOP 使用 Reach 目标覆盖尽可能多的用户,同时还使用 TikTok Ads Manager 关注特定的兴趣和行为群体,以吸引更有可能光顾最近 IHOP 的美食爱好者。

通过定位“fall”、“autumn”和“pancakes”等关键字,IHOP 提高了与正确受众建立联系的效率,以提高知名度,同时在餐厅实现低漏斗成功。

IHOP 然后使用 Foursquare Attribution 来衡量广告如何推动店内用户将他们的尖牙沉入新的、令人毛骨悚然的菜单中。

国际煎饼鬼屋的用户已超过3300万。

更重要的是,在 TikTok Ads Managers 中使用兴趣和行为定位确保 IHOP 有效地出现在合适的客户面前,从而使 CPM 比 TikTok 的全国平均水平低 26%。

TikTok 社区也参与了创作者主导的内容。@isaaclikes 视频为万圣节菜单登录页面带来了超过 134,000 次点击、289,000 次点赞和 2,000 次分享。

此外,一项活动后的品牌提升研究表明,幽默的广告带来了8.4%的显着广告回想度。

提高知名度是主要目标,但该活动的花招也吸引了 TikTok 社区在商店中尝试菜单。

Foursquare 归因研究证明,5.42% 的暴露用户在看到 TikTok 上的广告后访问了 IHOP 位置,与未暴露广告的用户相比,行为提升了 1.81%。

但是等等,还有更多!

Kraft-Heinz 希望展示其产品的多功能性,并扩大其在沙特阿拉伯和阿联酋餐桌上的相关性,从将其用于炸薯条等以西餐为主的菜肴到沙威玛等传统中东美食。

亨氏

亨氏呼吁社区参与品牌标签挑战赛,鼓励他们分享他们非常美味的 #HeinzIt 组合,重点是该地区更传统的膳食。

该品牌获得了 TikTok 创作者社区的帮助,与代表目标受众中不同人口统计特征和兴趣的主要声音合作。

创作者启动了活动,并通过利用 TikTok 的创意工具套件为挑战定下了基调。使用本地转换和声音的力量来制作 TikToks,戏剧性地生动地展示了一点亨氏如何提升任何一顿饭的体验,瞬间将品牌从沉闷和无趣变为有趣和令人兴奋。

更广泛的 TikTok 社区受到这一早期活动的启发,并迅速效仿,通过#HeinzIt Challenge 分享他们自己版本的非常规美味的食物。

该活动在标签内容的两个市场产生了超过 3360 万次观看,并激发了大约 2,400 个 UGC 视频的创作。

换句话说,亨氏成功地引发了一场社区共鸣的活动,掀起了一股超出品牌预期的宣传浪潮。

对于看过广告的人来说,当被问及亨氏“可以广泛使用各种各样的菜肴。”

该品牌还能够将阿联酋的好感度显着提高 25%,在沙特阿拉伯提高 32%。这进一步巩固了该品牌作为餐桌上首选主食的地位,同时影响了较低的漏斗,在阿联酋提高了 30 个百分点,在沙特阿拉伯提高了 24 个百分点——亨氏在整个漏斗中获胜!

内容创作者和社交媒体影响者是迷你媒体公司

随着越来越多的广告商和品牌开始测试Branded Mission和TikTok Pulse,越来越多的 TikTok 创作者和影响者将成为迷你媒体公司。

我在 20 世纪 80 年代后期和 90 年代在一家媒体公司工作。

最初,我是 PC/Computing 杂志的营销总监,后来,我成为 Ziff-Davis Publishing Company 的企业传播总监。

我了解到,世界上最大的计算机杂志出版商首先专注于创建充当磁铁和屏幕的内容。

磁铁吸引了特定的目标受众,例如“PC 品牌指定者”或“PC 批量购买者”。同时,屏幕让那些对购买 PC 不那么感兴趣的人不会稀释观众的构成。

正是观众的构成和规模吸引了当地的广告商。

这种将内容放在第一位、观众第二位、广告商第三位的特殊利益出版模式使 Ziff-Davis 在 1994 年 Forstmann Little & Company 收购时获得了 14 亿美元的收益,在 1995 年再次出售给软银公司时获得了 21 亿美元的收益.

因此,我对 TikTok 创作者和有影响力的人的建议很简单:要取得成功,首先要专注于创造有趣和鼓舞人心的内容,以吸引和留住明确定义的受众,从而吸引广告商和品牌——并最终将你的副业变成一个全职演出。


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